外牆燈光

夜間的台北101外觀會打上燈光，以彩虹光譜色為主題，每天更換一種顏色，如星期一是紅色、星期二是橙色…等，每天落日時間開始點燈，至晚上10點關閉。台北101是臺灣最具指標性的地標之一，打燈視覺圖像一出往往是全國吸睛焦點。舉凡節日歡騰、全球意識、團結民心等主題，另外各大企業亦會贊助101燈光秀進行商業造勢。

公眾主題：

2005年4月19日，用燈光打出質能互換公式（E=mc²），慶祝愛因斯坦提出相對論百週年。

2005年11-12月間，在59-90樓的四面排列出聖誕樹的圖樣。

2006年1月23日，為了慶祝農曆新年，在66-88樓排列出「2006」、倒過來的「春」字樣。

2006年2月10日及2007年2月初，為慶祝西洋情人節， 排列出「♥」、「1♥1」的圖案。

2006年母親節前夕，在66－81樓排列出康乃馨的圖案，並且在74-81樓排列「M♥M」（意指mom，母親的英文暱稱）。

2007年母親節前夕，顯示著「母親」的字樣。

2007年6月，為了打進婚禮市場，先後顯示「Marry me？Diana」及「Yes I do」，其中Diana為前台北101董事長陳敏薰小姐的英文名字。

2007年8月1日到8月8日台灣父親節前打上♥88（88為中文「爸爸」的諧音）。

2007年9月，打上I♥AFRICA，非洲友邦元首訪台會見前總統陳水扁先生。

2007年9月15日，打上UN for Taiwan，顯示台灣欲加入聯合國。

2007年10月，排出雙十圖樣，慶賀中華民國雙十國慶。

2007年11月14日是聯合國世界糖尿病日（UN WDD），聯合國召集各會員國在其主要地標與摩天大樓舉辦點燈活動，台北101大樓與全球同步點燈，以UN WDD字樣與藍色圈圈圖案，表達台灣關心糖尿病行動與國際接軌。

2007年11月30日為了響應世界國際愛滋日，在最高樓的外牆打上AIDS♥，以表示對愛滋病患友的關懷。

2009年8月17日南台灣因莫拉克風災重創，全台灣投入救災，外牆打上「TAIWAN加油」的字樣，幫南部災民加油打氣。

2011年10月8日至10月13日，為了慶祝中華民國一百年國慶，外牆打上黃色「100」及國慶雙十圖樣。

商業主題：

2005年11月30日晚間，國際精品品牌「CELINE」在室內觀景台舉辦服裝發表會，大樓也在74-81樓排列出「CELINE」、「TAIPEI 101」。這也是台北101外牆燈光第一次開放企業廣告。

在2005年及2006年的跨年慶祝活動中，索尼公司（Sony）幾乎全額贊助，因此在煙火施放時，在大樓最上方的四節以燈光排列「BRAVIA by Sony」的廣告字樣。[1]

2008年9月16日至9月28日期間，日本國寶級搖滾樂團X Japan團長YOSHIKI為來台宣傳世界巡迴演唱會，投資兩千萬台幣，在101最高處亮起「We are X」（該樂團著名的口號）。

2009年3月，打上go visa 的字樣，以宣傳威士卡公司信用卡當時主打廣告的台詞。

2009年5月底-6月初，外牆顯示知名珠寶品牌Cartier的名稱。

2011年11月4日，西班牙服飾品牌ZARA為慶祝在台北101的分店開幕，在外牆打上「ZARA」字樣。

2012年1月16日，Garena公司為了慶祝旗下遊戲英雄聯盟玩家人數突破百萬，在外牆打上「LoL.tw」、「Garena」字樣。

2012年2月14日，101公司為了慶祝中華民國101年，在情人節當天下午5時到晚上10時，開放101位情人以新台幣52000元的代價，在外牆打上愛的告白。